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粉丝量决定广告价值微博成综合营销平台iyiou.com

2019-03-11 15:23:07

粉丝量决定广告价值:微博成综合营销平台

自2009年国内引入微博,在仅一年多的时间里,各门户微博已开始探索盈利道路。

近期,一份出自广告公司的微博广告报价单在坊间流传。报价单显示,这些微博的粉丝数量少也有几万人,报价的是200元/条,具体报价按照粉丝的数量而调整。粉丝数量超过60万,报价为2000元/条;粉丝数量接近50万,报价为1500元/条;粉丝数量接近30万,报价超过1000元/条;粉丝数量在10万至30万之间,

报价为500元/条至800元/条。

早报曹敏洁在全民织围脖的热潮下,各大企业也纷纷开始其拼博之旅。

3月2日,中国移动官方微博悄然上线。6个小时之后,中国联通的官方微博也开通了。而早在2月18日,中国电信就率先以集团公司名义开通官方微博。

这只是目前众多企业赶赴微博热、发掘微博商业价值的一个缩影。事实上,就在三大电信运营商集体拼博之前,国航、东航、伊利等各大品牌企业早已开通其微博账户,一时间,企业拼博成为一股新的潮流。

根据新浪公布的数据,新浪微博注册用户已经突破1亿,其中企业用户已经近万。腾讯微博也透露,经过其认证的企业微博数量已经突破3000家。据悉,这些企业主要有三类,大品牌企业、中小型电子商务企业和生活信息服务类商户,其中以后两者居多。

围观创造价值去年8月25日上午10点30分左右,诺基亚通过络全程直播N8首发式,这次直播的主角不是络视频,而是以微博的方式进行直播。就在直播当天,在微博上推出诺基亚N8微博发布会,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚微博首页关注人数达到49277人。

这不是微博品牌营销的成功案例。

越藏越短;己之长

早一批微博用户或许还记得新浪的上微博,送围脖活动,凡是开通微博的人气用户都会收到新浪赠送的围脖,但大多数用户并不知道这条围脖其实出自凡客诚品。

虽然没有在新浪送出的围脖上标注凡客标志,但是在凡客的品牌微博VANCL粉丝团的配合下,之后的很长一段时间内,凡客和这条围脖一直都是络关注的热点,此后凡客体(凡客的广告宣传文案)的流行更是将凡客的品牌知名度提高到空前的高度。

除了这些,目前粉丝数已经突破10万的凡客官方微博在微博的一系列活动也是赚足了眼球:抢楼送周年庆T恤;参与铅笔换校舍活动;1元秒杀原价888元我还自己用打工的钱以及借了部分钱衣服;拉来姚晨和徐静蕾就VANCL产品进行互动2009年,企业的销售额是7亿元左右,到了2010年,销售额激增到20亿元,没有人可以知道凡客体在凡客诚品销售额增长中起到的具体作用,但是也没有人会否认这种作用必然是巨大的。必须承认的是,凡客体这种简单句式的简单组合会形成如此迅猛的传播效果,在极大程度上是借助了微博的平台。凡客诚品副总裁吴声说。

微博成综合营销平台微博的媒体属性决定微博具有强大的广告价值。作为一种营销传播手段,微博营销影响力的大小,很大程度上决定于微博的转化率和用户对信息的接受程度。这正好符合了微博的特点,因为微博存在圈属性,即微博的分享与转化多在朋友、亲戚、同事间直接进行。而这些一般是他们比较信任的人,对他们推荐的产品也会产生影响。腾讯微博商务部门负责人艾芳认为,微博在企业生态链中将扮演相当分量的角色。

对于大品牌而言,可以加强其品牌宣传力度,对于众多中小企业而言,微博则提供了性价比更高的推广渠道。艾芳说。

在吴声看来,微博平台在企业营销中也不只是一个信息发布的平台。

企业微博应该是一个综合性的营销平台,除了信息发布,我们还可以通过各种话题与用户产生沟通,企业微博营销的首要功能不是带来多少销售,而是通过这个平台更加快速迅捷地与用户进行沟通,在此基础上形成一定的黏性,进而通过互动使得品牌得到传播,建设更加立体的品牌形象。吴声表示,目前凡客有一个专门的团队为其微博进行维护。

此外,吴声认为,企业微博营销是一个长期的资源积累和转化的过程,相对于粉丝数量,粉丝群的质量更为重要。

微博推广重在坚持。吴声表示,企业微博的推广要立足于互联传播的特征,通过定期策划话题、及时跟踪热门话题,与粉丝进行良好的沟通,并在此基础上利用转发以及评论等方式使用户自发形成传播效应。

相对于沉默用户,一个微博的活跃粉丝对品牌的价值更高。吴声说,活跃度高的粉丝更乐于参与品牌在微博上的活动,与品牌进行沟通,对品牌微博宣传的效果产生直接的影响。

微博营销产业化自己根本想象不到,一条只有100多字的微博,能够产生多大的营销效果,而在亲身体验之后,才知道微博营销具有如此大的神奇魅力。 SOHO中国董事长潘石屹如是形容微博,现在他在微博的粉丝数已经突破360万。

2010年7月的一天,潘石屹在自己的微博上更新了如下内容:朋友送来一部三星3G,说让我用一用,并在微博上介绍。我想这不成广告了吗?现在世界上不缺的就是广告,我就把这部送给微博上的朋友,如何送?送给谁?请大家出主意。几分钟后,一个友建议:时间如此紧迫,加之实在不想以此做广告,所以还是用秒杀的方法为公平利索。两天后,一个名为漂在哈尔滨的人从数以万计的秒杀人群中脱颖而出,成为幸运儿。而宣称不做广告的潘石屹,粉丝数量则因此达到116万人。

粉丝数量的激增,名人微博拥有的庞大粉丝群体,使越来越多的企业眼红微博营销。

随着粉丝数超过600万,成为新浪微博头号人气微博,艺人姚晨的广告价格也水涨船高,已经成为广告界红人。除了名人之外,一些影响不断扩大的草根博主亦成为广告公司猎取的目标。

据悉,目前一些有一定社会影响力、在微博上表现活跃、粉丝超过5000的微博博主经常会收到付费博文的邀请,他们已经成为营销商的目标。

络上流行这样一句话:当你的粉丝超过100,你就好像是一本内刊;超过1000,你就是个布告栏;超过1万,你就像一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;超过100万,你就是一份全国性报纸;超过1000万,你就是电视台。

粉丝数量的多少也影响了其广告价值的大小。

近期,一份出自广告公司的微博广告报价单在坊间流传。

报价单显示,这些微博的粉丝数量少也有几万人,报价的是200元/条,具体报价按照粉丝的数量而调整。粉丝数量超过60万,报价为2000元/条;粉丝数量接近50万,报价为1500元/条;粉丝数量接近30万,报价超过1000元/条;粉丝数量在10万至30万之间,报价为500元/条至800元/条。

一位从事络营销的专业人士表示,在微博上做广告,一般是在微博中介平台那里找寻广告信息,广告主在平台上面发布广告信息并设置悬赏金额,博主找寻喜欢的信息,在自己的微博上发送广告,完成任务。

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