热搜
您的位置:首页 >> 旅游

粉丝经济学移动互联网时代的荣光之路

2019年05月15日 栏目:旅游

在维基百科里,你会发现还没有粉丝经济这个词条。很长时间内,我们都认为粉丝经济是文娱产业的专有名词。其实粉丝经济早已脱离文娱产业范畴,被日渐崛

在维基百科里,你会发现还没有粉丝经济这个词条。很长时间内,我们都认为粉丝经济是文娱产业的专有名词。其实粉丝经济早已脱离文娱产业范畴,被日渐崛起的移动互联赋予了全新的意义。

移动互联一方面改变了粉丝经济的平台构造,让粉丝的联系更加紧密;另一方面,TFBOYS、SNH48等新型文娱明星的出现,以有别于传统的方式走红,移动互联时代的冲击下,粉丝经济以一种区别于以往的形式占据时期主流,小米、苹果等商业品牌,罗辑思维、伟大的安妮等自媒体与移动互联产品,真正意义上实现了利用粉丝经济变现。

粉丝经济,将可能是未来十年中,火热发展的移动互联领域的冷艳一枪。

TFBOYS:粉丝经济学光环加持的新型明星

TFBOYS应当算是近年来社交和移动互联荣光的艺人组合吧。其走红绝不是遵循传统的经纪公司操作模式。经纪公司不断放出翻唱视频,积累大量粉丝,而以后这个00后组合的走红之路则完全由粉丝一手包办,、微博、视频站,都是TFBOYS粉丝们的战场,综艺节目《TF少年GO》在腾讯视频仅第三季点击量就轻松过亿。TFBOYS的成功案例,诠释了一个全新的娱乐营销模式,即一个人或一个组合想要成为明星,则需要与粉丝关联更紧密。

TFBOYS在腾讯视频发弹幕和粉丝互动

李开复领头的创新工场,正是看到了粉丝经济的气力,投资了SNH48,一个源自日本的中国组合,以庞大的队员数量和更贴近粉丝的剧场表演方式积累人气,成员们在社交媒体上以各自独立的形象出现。在这个时代,只要粉丝群体足够的庞大与忠诚,就足以令一个明星完成从默默无闻到街知巷闻的蜕变。

粉丝经济:爱就是要安利

对现在的粉丝来说,利用微博、、、贴吧等手段参与到和偶像相关的信息的制造和传播中,不但增加了偶像的暴光度,更创造了很多可传播的内容。粉丝的互动曝光率可传播内容吸引粉丝更大的暴光率,这样的造星方式,自然就是当下的娱乐产业营销模式。

2015年3月7日,TFBOYS的三位小朋友做客腾讯视频,与友实时弹幕互动,节目现场,在腾讯视频的推动下,TFboys组合自2013年成立以来的首次弹幕互动一举打破行业记录,当天与友互动一小时总共引发232万次互动,气氛火爆。当天此节目的百度指数也飙至历史点。

粉丝经济之所以会成为娱乐产业的全新营销方式,就在于粉丝在移动互联时期,可以充分利用移动时期的便捷工具,发挥作用,随时随地与明星生活产生强关联

如果将明星的走红当成一个品牌的塑造,那末粉丝对明星品牌的支持力度,一定程度上决定了品牌能否迅速走红。一个粉丝,爱上了一个明星或者品牌,自然会在视频站、微博、等空间刷屏,而粉丝们则对这样的刷屏,起了一个昵称安利。这个基于早期直销品牌的派生词,简单而直接的说明了粉丝经济的气力,当1000个忠实粉丝认同明星或品牌,你就没法忽视他们安利的力量。

粉丝经济的力量其实不局限于文娱产业,苹果、小米、华为等诸多厂商,都看到了粉丝的巨大力量,聚合粉丝群体,引发更大的关注,从而达到促销乃至品牌塑造的目的。

粉丝经济:移动社交+自媒体或成变现突破口

粉丝经济成为大众热词,小米的成功和自媒体热潮功不可没。

如果说小米是粉丝经济走出娱乐圈的把火,那末自媒体热则让粉丝经济借移动互联更上层楼。1000个粉丝理论是支撑自媒体热的理论基础。K.K.(凯文凯利)曾提出一千个铁杆粉丝理论,他认为任何一个从事创作或艺术工作的人,只要具有1000个铁杆粉丝,就是那些会买你全部产品的人,只要搞定他们你就能生存了。

自媒体真正意义上实现粉丝经济变现的是前媒体人罗振宇创立的罗辑思维,罗辑思惟是1000个铁杆粉丝的鉴定实践者。2013年8月,《罗辑思惟》公众平台已坐拥50万粉丝。当月,公众号推出会员收费制度,短短6个小时5500名会员被抢光,创收160万,开创了互联的一个神话。

粉丝经济,正慢慢实现真正意义上的变现,而这一变现手段,也正解决了诸多营销人多年来为之奋斗的难题:将营销转化为价值。

粉丝经济:未来十年的移动互联产品的机会?

粉丝对于品牌的影响力,将越发重要,了解粉丝的潜在需求,定制粉丝专属的产品,让粉丝加入品牌的塑造过程中,直到粉丝真正为品牌买单,实现真正意义上的移动变现,这也将可能是未来十年,移动互联有可能实现价值的机会之一。

李易峰LIVEMUSIC演唱会粉丝投票选歌

近年开始主推粉丝经济的腾讯视频尝到了粉丝经济的甜头,定制的明星粉丝互动弹幕综艺节目《带你去看TA》,邀请神剧《古剑奇谭》剧组主创李易峰、杨幂、陈伟霆、马天宇录制的节目,弹幕互动数据表现突出,峰一小时弹幕突破5万条,李易峰的个人演唱会更是首创互动高清直播,粉丝可点播曲目、为偶像送花、发送弹幕,互动友达219万,新浪微博话题的阅读数突破4亿。在纵向挖掘粉丝互动形式的同时,腾讯更进一步将粉丝经济横向融入产品端,邀请张歆艺、唐嫣、戚薇、陈伟霆等新锐明星作为移动端推行大使,定制腾讯视频明星主题以及皮肤,吸引了超过600万用户使用,拉来大量粉丝的同时,也提升了粉丝的产品粘性,真正意义上让粉丝留下来。依赖精品内容+粉丝经济的战略,腾讯视频移动端的数据表现亮眼,根据艾瑞公布的MUT数据显示,2015年开年腾讯视频连续7周日均覆盖,成为逐日超过5000万人使用的移动视频客户端,稳居移动视频行业。

如果说粉丝经济为移动互联行业带来了一批基数庞大的年轻用户,那么如何发掘粉丝经济的潜能,就成为挑战,他们年轻、活跃,具备一定的消费能力,愿意为创意、为内容买单,愿意为趣味转发,不反感真正符合他们特性和需求的创意广告。无论是产品端的付费变现,或者是流量广告变现,他们都是真正意义上的移动互联行业优良用户。

未来十年,移动互联领域的真正意义上的变现,也将来自这群人,他们获奖支持着移动互联产品的可持续发展,而对于正在蓬勃发展跑马圈地的移动互联领域对于个人、企业乃至行业来讲,如何全面发掘粉丝经济的强大能量,也将是未来十年内能否杀出竞争重围的突破口。

治疗盆腔炎吃什么药
治盆腔炎用什么方法
治疗盆腔炎方法