热搜
您的位置:首页 >> 教育

新浪借小米2试水微电商商业模式尚难言成熟

2019年05月14日 栏目:教育

12月21日中午12点,小米2新浪微博购准时启动,几分钟之后,抢购按钮迅速由亮变暗,宣布抢购结束。这一场被新浪自我标榜为首次微博社会化购的开

12月21日中午12点,小米2新浪微博购准时启动,几分钟之后,抢购按钮迅速由亮变暗,宣布抢购结束。这一场被新浪自我标榜为首次微博社会化购的开场秀终以13万预约人数、5分14秒卖空5万台的成绩结束。但业界更关注的是,新浪下一步是否会打着微电商的旗号进军电商领域?

是不是大规模推广随着市场反响走

通过微博销售产品,新浪已非次这样做。在和小米合作之前,上半年新浪就已与京东商城有过合作,借新浪微博平台销售数码产品,不过当时影响力远不如这次新浪一站式社会化购来得声势浩大。

而且与之前不同的是,在这次微博销售中,新上线的新浪微博钱包起到了关键性作用,全权包揽了小米2销售的验证、预约、下单以及支付的络销售全过程。从这次的试水情况看,微博钱包已基本具有了充值付费、银付费和银联付费的功能,是一款与支付宝相类似的支付工具。

早在12月15日,微博钱包推出之时,新浪就曾公开表示:微博钱包的推出是希望让每一个微博用户能更便捷地利用互联做生意,让每个开发者更好地向用户收费。新浪企图通过电商模式将其庞大流量变现的意图已十分明显。

新浪相关人士向《IT时报》表示:原本新浪微博就具有社交营销的基础架构,现在只是更进了一步,试图从推荐向购物迈进。据悉,微博钱包目前已在部份企业版微博客户端中启用。

新浪微电商的雏形似乎正在构成。新浪人士称,继小米以后,新浪的确会与其他商家合作,在微博平台上进行类似销售。至于何时大规模普及,这位人士表示,目前还没有具体时间表,跟着市场反应走吧。

当谈到微电商是不是斟酌过如何盈利时,新浪方面称,目前还是以积累经验为主吧,相信随着逐步发展,框架也会慢慢清晰。

众多短板需要补齐

有人在为新浪微博开售小米叫好,但也引来一片争议声。一些友吐槽,为了抢购小米特地在微博钱包中充了值,结果没抢购到,充进去的钱却不知如何取出来了。热闹过后,微电商存在的各种短板也由此浮出水面,要发展到比较成熟的模式,还有不少问题需要解决。

电子商务独立观察员鲁振旺认为,电商变现对新浪而言的确是一种捷径。但问题的关键是新浪目前的SNS社交化体系是没法让电商模式落地的,比如物流、支付、退换货和评价体系,这些是与SNS社交化体系完全不相关的另一种模式,一切需要从零做起。

一位在新浪微博上开通企业账号的某护肤品公司负责人士称,公司对微博的定位是营销,短期内不会考虑把店铺开到微博上,主要还是对微博在保证购流程的操作上,没有信心吧。

而如何整合数据是另一道难题,据了解,新浪微博目前拥有认证的企业级用户达到26万,如何整合这么大的商户资源及用户资源,新浪一直在尝试,但从之前推出的团购业务看,效果也其实不理想。鲁振旺认为,对新浪而言,微博用户的需求是分散的,要整合这些分散的需求,首先就需要建立大数据中心来进行匹配,但这个工作量之大是新浪没法承受的。

或为增加谈判砝码

不久之前,阿里巴巴入股新浪的消息传得沸沸扬扬,就在谈判陷入僵局之时,新浪又如此声势浩大地与小米合作推出了微电商概念,让人不能不猜测,新浪此番微电商试演或者只是想增加自己谈判桌上的筹码?鲁振望对此表示:增加谈判筹马与开辟微电商本身就不矛盾。只是对新浪而言,做微电商是他坏的打算。

事实上,业内专家普遍看好新浪与其他电商的合作,比如阿里团体,双方之间具有较强互补性。阿里巴巴目前电商平台已非常成熟:包括团购入口聚划算、零售入口淘宝和天猫、比价入口1淘、和支付入口支付宝,而新浪具有阿里所缺失的社交。

如果新浪与电商在股价以及资产需求上谈不拢的话,那末对新浪而言,自力更生做微电商只能是坏的准备了,鲁振旺表示。目前新浪在尝试的模式,是基于facebook正在尝试的基础上衍生而来,但无论是新浪,还是Facebook ,都没有找到适合的解决方案,因此加入电商混战,对新浪来讲不具有任何优势。

老是经间期出血怎么办
月经不调常见的特征
月经推迟量大痛经