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服装行业纠结“假洋品牌”:品牌伪装与大牌捷径-品牌跟踪

2019年03月14日 栏目:娱乐

服装行业纠结“假洋品牌”:品牌伪装与大牌捷径导读:“你方唱罢我登场”——这是近一段时期关于“真假洋品牌”争论层出不穷的诠释。据报道
服装行业纠结“假洋品牌”:品牌伪装与大牌捷径导读: “你方唱罢我登场”——这是近一段时期关于“真假洋品牌”争论层出不穷的诠释。据报道,前不久一度成为热门公众话题的家具品牌“达芬奇”,在经 “你方唱罢我登场”——这是近一段时期关于“真假洋品牌”争论层出不穷的诠释。据报道,前不久一度成为热门公众话题的家具品牌“达芬奇”,在经历了一系列“斗媒体”、“诉工商”的举动后,已于11日按期缴纳了133.42万元的罚款。 即使政府调查部门已经给出定论,而“达芬奇”缴纳罚款的举动似乎也表达了其妥协态度,但就“达芬奇”一方的公开言论观察,“达芬奇”并未就“假洋品牌”一说的定性给予肯定性回应。 类似“达芬奇”的假洋品牌争论,在如今的中国市场比比皆是。随着网络的发达,以往存在此问题的商家纷纷浮出水面:一方是消费者认为受到欺骗,一方是商家的辩说和抗争。 但是,“假洋品牌”作为一种营销战略来看,是否要被全盘否定?中央电视台品牌顾问、品牌战略专家李光斗在接受笔者专访时指出,有些宣传只要合乎法律法规,还是可以理解和接受的,消费者不要过度解释。 真假洋品牌 北京一外企员工王欣语(化名)曾向笔者抱怨,以往她常常和同事一起探讨和购买进口品牌服饰。近日,她才发现,自己一直青睐的法国品牌SKAP隶属于深圳一家名为“龙浩”的服装企业。王小姐曾上网进行搜索,发现在百度百科中明确指出“SKAP”是龙浩旗下企业,而SOSO问问中指出,SKAP品牌于1863年建立于法国,深圳市龙浩鞋业连锁有限公司是法国SKAP的特色产品“颈纹皮”在中国的代理,该企业还引进了法国SKAP的设计版型。 笔者随即上网进行资料查找,发现在该品牌以往的宣传中,曾使用诸如“国际知名品牌”“法国品牌”“源自法国”等字样。而其现在的官网以及其在淘宝商城的网站上,除了强调其法国籍首席设计师以外,已经不见了有关“法国品牌”这样的表述。然而,关于法国SKAP与龙浩旗下SKAP的明确关系,皆无法通过其官网查明。笔者曾就此问题多次致电深圳龙浩鞋业,均未得到答复。 类似达芬奇及SKAP这样富有争议的品牌在当今中国商业中不在少数。一般认为,消费者口中的假洋品牌有几种分类,并非每一种都涉嫌欺诈。类是仅在境外注册的“空壳”品牌。有些企业仅在境外注册了一个商标,产品的生产、设计、销售等均在国内进行,但由于打着“进口”的旗号,身价顿时上涨数倍。 第二类是在国内注册的品牌,但是技术或者原料引进于外国,于是在宣传中模糊强调自己的外国血统。这类更容易引发欺诈的质疑。 还有一类,确属进口品牌,这又可分为两种:一种是纯进口品牌,由外国公司在国外注册商标并设计生产,然后整装进口到中国销售。第二种是经国外品牌授权,国内企业按统一外阴瘙痒什么症状
规定进行加工生产、销售。这类品牌说是国外品牌并无不妥,只要在其宣传营销过程中适度合法,就不能认定为欺诈。 而在食品行业同样存在着一些身份含糊的品牌。如近期颇受媒体关注的“纽瑞滋”奶粉,产品自2006年进入中国市场,其公司所有产品均为新西兰原装进口,不过在长期的市场宣传中,该产品被市场认为是纯正的新西兰品牌,而事件被爆光后,企业也背上了“过度、虚假宣传”之名。 “纽瑞滋”公司CEO刘宁在接受笔者专访时称,纽瑞滋奶粉采用新西兰本土奶源,在新西兰当地授权工厂完成生产包装,全程接受新西兰当地食品安全监管部门的监管,完全符合新西兰食品安全局关于婴幼儿配方奶粉的食品安全标准。产品在新西兰完成生产包装检验合格后,原罐进口到中国,在中国出入境检验检疫局检验合格后才颁发CIQ证书,产品才能进入渠道销售,所以称之为新西兰原装进口奶粉并无不妥。 纵观几个品牌面临的问题,其实均怎么缓解感冒流鼻涕
围绕是否为“洋品牌”展开。而根据中华人民共和国广告法第九条规定,广告中对商品的淘集集
性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当清楚、明白。第四条也明确规定,广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。 但是,在实际执法过程中,有些“擦边球”行为,例如:上述有些皮鞋厂商曾经使用“源自意大利”这样的宣传标语。但是这种宣传是否能被认定为欺诈,却不太好界定,以至衍生出“真假洋品牌”的各种争议。 中华全国律师协会公司法专业委员会副主任、北京中咨律师事务所合伙人张晓森在接受笔者采访时谈到,法律规定企业在宣传产品时应明确产品性能、产地、用途、质量等,但是在宣传企业品牌文化的时候,用一些诸如“源自……”说法,从法律上无法认定其欺诈。 Driftwood能在自然界完美伪装 带有摄像头的智能手机普及以后,拍摄几乎成了每个人日常生活的刚需,除了传统手机和相机拍摄,虽然款式颜色各有不同,但是都普遍具有电子产品的千篇一律感,我们总需要一些新意。 把你的新车变破烂,超强防盗伪装 英国一家包膜店ClydeWraps应客户的要求,将他崭新的汽车变成了这个生锈样。而这些看起来破烂的外皮是专门为它制作的贴膜,就算近距离下观看,也忍不住旧的让人皱起眉头。至于防盗效果,据车主所说,基本没人想靠近他的爱车,还曾被警察盘问车怎么变成了这个熊样。 全新一代宝马5系的重度伪装谍照曝光 宝马5系是宝马旗下的中型轿车,外观时尚,倍受消费者喜爱。近日,全新一代宝马5系的重度伪装谍照曝光。据悉,全新一代宝马5系将于2016... 服装行业纠结“假洋品牌”:品牌伪装与大牌捷径 名贵松露巧克力用低端原料伪装高端巧克力 风疹块民间治疗偏方行气活血舒筋活络的食物小孩咳嗽吃什么药管用
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