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大众点评深耕垂直领域发力结婚和酒店旅游iyiou.com

2019-03-11 14:08:08

大众点评深耕垂直领域 发力结婚和酒店旅游

3月25日,中国的本地生活信息及交易平台大众点评对外宣布,公司已切入结婚和酒店旅游领域,将打造中国的结婚信息平台和酒店信息平台。这是大众点评在吃喝玩乐等传统优势本地生活领域深耕十年后,再度发力垂直领域,欲进一步拓展O2O服务半径,加码O此时做家长的若不理智地打骂孩子2O主入口。

颠覆传统,打造的结婚信息及交易平台

据悉,大众点评结婚业务月营业额已达千万级,月营收和月流量均获得100%增长,全国商户数超过五万家。

在去年BU(Business Unit)战略完成之后,大众点评成立结婚事业部,正式深耕结婚领域。一方面大大延伸了本地生活服务的半径,帮助追求生活品质的用户在结婚方面进行决策;另一方面,可以结合团购、推广、预定、信息等横向我们是如何细致地描绘多彩的前途的产品线,全面满足用户的交易需求以及商户的营销需求。

据悉,大众点评结婚服务覆盖国内百余座城市,包括婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆、婚宴、婚房装修乃至孕产护理、亲子等全产业链共12项服务,能够满足用户结婚、生子等过程中的系列本地生活服务需求,并依托大众点评在商家信息和用户评价上的天然优势,帮助其完成查找、筛选和决策的过程,降低结婚行业居高不下的交易成本。

此外,

大众点评为商户提供了品牌推广展示、团购、优惠券、预订到店(CPA)等多种营销产品,其中预订到店按照实际到店用户进行计费,属于业内首创的计费模式。

打造酒店信息平台 提供全方位信息

酒店旅游业务也是大众点评在原有吃喝玩乐等优势本地生活服务上向垂直领域的又一重要落子。2013年底,大众点评酒店旅游事业部正式成立,通过提供国内多的酒店数量和信息查询以及优质的海外自助游产品,打造成中国的酒店信息平台。

目前,大众点评酒店业务可以提供国内多的酒店数量以及信息查询,国内酒店业务现已接入携程、艺龙、青芒果等主流OTA供应商以及知名酒店官方平台,而国外酒店业务则借助agoda、booking等酒店预订平台完成。大众点评将依托自身传统点评信息优势和近亿的月活跃用户,提供数量众多、真实客观的酒店点评,为找酒店提供决策依据。同时,大众点评创造性的将旅游地丰富的吃喝玩乐购等点评信息,逐步整合出一个全方位的、以推荐商户为主的目的地指南和旅游攻略,进而吸引更多用户产生酒店点评、酒店预订等行为。

截至2014年2月底,大众点评酒店业务,80%以上的订单来自移动客户端,80%以上的订单来自23个大中城市用户,三分之一订单是四五星级酒店,60%的预订酒店来自当天,且预订酒店较为频繁的用户会多次预订同一酒店。

相关数据表明,2013年中国旅游市场保有规模2.6万亿元,并以每年10%左右的增速发展;而按照10%左右的旅游市场占比,旅游O2O市场整体体量在2500~3000亿之间;此外,与欧美高达45%的渗透率相比,中国旅游渗透率只有10%,存在巨大的发展空间。

分析人士认为,旅游O2O平台有望从不断攀升的旅游市场中受益,其中注重模式创新和精细化服务的旅游平台尤其值得重点关注。

对比国外同行,以旅游点评模式出名的旅游巨头Tripadvisor市值超过150亿美元,去年股价涨幅接近100%,2012年纳斯达克上市以来股价累计涨幅超过320%。

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